20 millones de euros en impacto publicitario tras las Obama
Una empresa de medición de audiencias cuantifica 1.423 noticias que recogieron la visita de cinco días la primera dama en España
EUROPA PRESS
Madrid 09/08/2010
Un impacto
publicitario para España de 20 millones de euros es lo que
ha dejado la visita vacacional de las Obama según la empresa Kantar Media, dedicada al seguimiento de medios y a la medición de audiencias de televisión.
Para la empresa
esto se traduce en una promoción a gran escala para el turismo español gracias a la cobertura de medios extranjeros que aglutinó la visita de la primera dama norteamericana.
El estudio que ha hecho esta empresa
de medios de comunicación
ha cuantificado 1.423 noticias
y un valor económico de 19,30
millones de euros.
La conclusión
de la empresa tras sacar a la luz
esas cifras es que si
un agente turístico estuviera interesado en promocionar España "tendría que invertir
dicha cantidad en publicidad para conseguir la misma repercusión en los medios".
De hecho,
destacaron cómo la visita de las Obama a la Costa
del Sol, a pesar de tener carácter privado, ha generado noticias "muy por encima"
de otros temas de actualidad como la huelga de controladores aéreos -1.034 noticias- o la intención del secretario general
del Partido Socialista de
Madrid (PSM), Tomás Gómez, de presentarse como candidato a la presidencia de la Comunidad de
Madrid -1.012 noticias-.
Oportunidad "única"
Las localidades
españolas que más provecho han sacado del viaje de las Obama han sido Marbella, Ronda, Granada
y Mallorca. Por su parte,
José Antonio Mena, alcalde de Benahavís
(Málaga), municipio donde se ubica el hotel Villa Padierna, en el que han estado
alojadas, destacó que este viaje
ha sido "una oportunidad única para la promoción turística de la Costa del Sol, para
que se proyecte al mercado americano".
El informe
de Kantar Media analiza también
la repercusión y la valoración
en euros en prensa, radio y
televisión del "efecto Michelle". Así pues, la visita tuvo más secuelas
entre los medios impresos
-777 noticias-, seguido de
la televisión -346- y la radio -300-.
En el plano
económico, el viaje obtuvo un mayor retorno de la inversión en la televisión
-10.508.268 euros-, en los diarios
-4.613.678 euros- y, por último, en las emisoras radiofónicas -4.185.990 euros-.
El estudio
se ha centrado en las noticias que se publicaron en prensa, radio y televisión, tanto nacionales como regionales, entre el 4 de agosto,
cuando aterrizó en el aeropuerto de Málaga, y el 9 de agosto, tras finalizar
sus vacaciones en Málaga y acudir a un almuerzo con la Familia Real en
el Palacio de Marivent de Mallorca.